2021-08-19 10200 162
2021年上半年裝修市場瞬息萬變。也有人因為擴建店面、跨界合作、缺乏創新而黯然退場。在加速洗牌的浪潮中，各種變化的潮流牽動著裝修人的心。
現在，2021年過半了。我們一起總結想法，戰勝未來。
1、產品安全環保性能上升到戰略水平
家居環保一直是裝修行業的主要關注點，但目前對環保的要求不僅是面向消費者，也面向企業的自我生存層面。
在這方面，國家環保政策已經完全說明了這一點，對于家居建材類企業來說，有必要重新分布自己的產業布局，重新審視自己的核心優勢，重新整合自己的行業資源。
同時，家居建材行業下游客戶將使整個行業全面完善環保方面的要求。整個行業重新定位自己的產業鏈和生產要素成為了目前必須解決的問題。
2、“品牌化”與“去品牌化”的共生
未來，品牌將逐漸成為社交標簽，展現個性。家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特征比較鮮明，品牌水平逐漸顯現，出現“品牌化”趨勢，優質品牌率先享受口碑紅利。
同時，一些高性價比爆款走紅，超級IP得到粉絲的信任，“品牌化”應運而生。家居品牌也成為人們的標簽，被賦予了社會意義。
3、家居消費主題趨于年輕化
一線城市仍是家居主流消費區域，但下沉市場消費者購買力提高顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力巨大；家居消費主體趨于年輕化，消費能力持續增加，從購買產品轉向享受服務。
據觀察，一線城市仍是家居消費的主戰場，但下沉市場潛力很大；消費群體趨向年輕化、個性化的“小城鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時，年輕消費者越來越追求質量和個性，希望為高質量、個性化的產品和服務支付溢價。
4、重視服務和設計的企業強勢入局
如果說過去十年是以產品、價格、渠道、促銷為動力的行業市場，那么新的十年將被定義為以產品、設計、服務、體驗為中心要素的行業市場。
在消費多元化的背景下，消費需求將進一步被激活，對產品和服務的認識將發生革命性的變化。對產品要求更高，對設計要求更自我，對服務要求更以消費者為中心，對體驗的關注超過對產品和價格的關注。
在這方面，傳統家居建材企業的營銷模式、銷售流程、服務體系都將重構，企業數字化創新轉型過程將成為這一過程中不可缺少的重要手段，以自我為中心的傳統營銷、運營模式設計將進入衰退的生命周期階段。
5、全屋裝修將成為行業流量的重要入口
在市場的沖擊下，消費者的裝修結構發生了變化，消費者的裝修和購買流程得到了進一步的重構。
以硬、安裝、軟裝為關鍵節點的裝飾方式已被廣泛接受，而整裝企業作為重要節點，已經顯示出了自身的優勢。
在這方面，眾所周知的一些知名家裝企業的發展才剛剛開始，消費者的流量很大程度上被這個新的裝飾需求入口所吸引。
6、全渠道建設成為常態
傳統的流量模式逐漸消失，單一渠道推廣模式性能減弱，全渠道建設常態化，渠道下沉是大趨勢。
另外，一、二線城市的傳統市場渠道偏向于存量游戲，小型當地賣場正在被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來的大趨勢。縣、鎮一級市場存在街邊店的形式，未來的獨立旗艦店有條件吸引中端市場。
傳統渠道對家居企業績效的邊際貢獻減弱，經銷商生態持續惡化，單渠道勢能弱，線上全渠道建設成為常態。流量入口更加靈活，品牌將向上游延伸開發工程和家具渠道，同時線上銷售和線下場景相互補充，各種短視頻內容平臺的罰發展未來可期。
7、新技術力量的影響
高科技和大數據的發展賦能家居產業，推進傳統家居制造業的變革成為可能。
在科學技術日新月異發展的今天，創新技術必將帶來家居產業的未來，推進傳統制造業的深刻變革。未來大家在行業的技術運用主要體現在柔性化生產制造的進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智能供應鏈集成服務以及渠道端的大數據用戶畫像等方面。
8、家具產業化促進行業間的橫向整合
未來，裝飾中的硬裝節點可能會被一些商業模式激活，硬裝飾實現產業化，從目前單一的裝飾流程來看，無法完成消費者的裝飾全流程，硬裝飾部分還沒有實現全過程的整合。
在這方面，全屋整裝將促進更多行業類企業的橫向整合，實現整裝的全過程。誰會成為第一個吃螃蟹的勇者？讓我們拭目以待。
9、以設計和美好生活為端口的商業平臺很受消費者歡迎
設計和設計師在當前消費需求的背景下，將進一步被激活，最大限度地滿足消費者的個性化設計需求。尤其以潮頂國際軟裝為主的裝修企業，將發揮巨大的作用。
構成人居住的空間，反映在四個維度(建筑的空間、色彩、家具和器物、光的屬性和表現)上的是空間的統覺，用這種統覺能夠讓人感知精神方式表現的就是“氣氛”。
由設計師根據美學理論指導，從氛圍的四重維度入手，結合居住者的閱歷和興趣，進行整體空間的表達，給居住者帶來溫暖的感覺，它基于氛圍美學，成就了一種場景美學。從行業流量入口的配置來看，有一個注重設計的商業平臺，很可能成為進入家居建材行業，整合行業整體資源的平臺。
10、以服務為主導的商業模式將進一步發展
“服務”作為家裝行業目前最重要的業務，受到許多企業的重視，但并未產生根本的價值。
在未來的市場需求下，哪些企業可以占據服務的制高點，哪些企業可以占據市場的制高點。設計服務、流程服務、安裝服務、技術服務等維度的服務都將成為贏得市場的重要業務。
數字化服務是指通過軟件、營銷、數據三位一體的方式為企業提供數字化服務，是將互聯網、大數據、人工智能等數字科技手段與傳統制造業深入融合的實踐，并由此幫助企業解決數字化服務轉型升級問題。
從行業發展周期來看，家居建材行業已經進入重要的拐轉折期，創新和轉型已經勢在必行，一成不變的商業模式已經不能適應市場的需要，家居行業的商業模式將會重新審視和重構。
未來，重視設計、產品、服務的企業將在新的競爭中獲得一席之地，但仍具有以渠道、促銷、價格為中心的競爭力的企業，將會受到市場、消費者、行業發展的諸多打擊和影響。
